Así será el pabellón de Andalucía en Fitur: más de 7.000 metros cuadrados para alcanzar otro récord en 2025

Andalucía se prepara para la celebración de la Feria Internacional del Turismo (Fitur) que se celebra la semana que viene -entre el 22 y el 26 de enero- en Madrid. Se trata de uno de los sectores que más tira de la economía y el empleo y supone en torno al 12% del PIB de la comunidad.

El pabellón de Andalucía es uno de los grandes atractivos de la primera cita anual para los profesionales del turismo mundial. Este miércoles, el consejero del ramo, Arturo Bernal, ha desvelado en Sevilla cómo será este gran espacio que acoge a las ocho provincias y enclaves de proyección turística. En concreto, una veintena de destinos contarán con espacio propio, entre ellos las ocho provincias, capitales y destinos municipales relevantes; así como las Ciudades Patrimonio de la Humanidad, con el foco en Córdoba, Úbeda y Baeza.

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"Vamos a Madrid a presumir de Andalucía, con la satisfacción de haber cerrado 2024 como el mejor año turístico de toda la serie histórica”, ha subrayado durante su intervención.

7.200 metros cuadrados para mostrar Andalucía

Andalucía se asentará, como en años anteriores, en el pabellón 5 de Ifema, en un espacio de 7.200 metros cuadrados, así como en los nexos de unión entre los pabellones 3 y 7. Se trata de 700 metros cuadrados más que en la edición de 2024, "con una estructura a doble planta similar a la del pasado y que contribuyó a ser reconocido con el galardón al mejor expositor de comunidad autónoma", ha asegurado la Consejería de Turismo.

El año pasado, la distribución del pabellón de Andalucía en Fitur fue motivo de polémica, ya que algunos expositores y dirigentes políticos mostraron sus quejas por el nuevo diseño, si bien fue defendido por el presidente de la Junta, Juanma Moreno, para adaptarse a la nueva realidad” del sector turístico, según aseguró el pasado año durante la inauguración de este espacio.

Identidad propia bajo una marca común

Así, ha explicado que cada destino “contará con su identidad propia dentro del conjunto del pabellón”, con su marca claramente visible y una plaza central rodeada por los ‘skylines’ de los monumentos, entornos naturales, culturales e históricos de las ocho provincias.

"Para transmitir las emociones y la diferenciación de la comunidad, con grandes pantallas con mensajes visuales impactantes y una decoración que evocará la esencia cultural de Andalucía, estará adaptado a la nueva campaña de comunicación del destino, bajo el lema Surrender to the Andalusian Crush", ha subrayado la Consejería.

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Medio centenar de empresas más

También se incrementan hasta las 240 las empresas que dispondrán de espacio en esta área, cerca de medio centenar más que en 2024 y cuatro veces más que en la edición de 2023. Con representación de las ocho provincias, se encuentran representados sectores como el alojamiento, agencias, transportes, experiencias, oferta complementaria o reservas, entre otros.

"Vamos a Madrid a presumir de Andalucía, con la satisfacción de haber cerrado 2024 como el mejor año turístico de toda la serie histórica”

Arturo Bernal

— Consejero de Turismo y Andalucía Exterior

"Queremos contribuir al apoyo de la internacionalización del tejido productivo andaluz, con especial énfasis en el impulso de medidas de promoción y comercialización exterior, así como al incremento de la cantidad y calidad de las inversiones foráneas en Andalucía”, ha subrayado Bernal durante su intervención.

Novedades para esta edición

Entre las novedades para este año, el aumento del espacio dedicado a las reuniones profesionales, que se incrementa un 27%; la apuesta tecnológica del pabellón, con pulseras inteligentes, pantallas inmersivas y una aplicación web de networking, y la búsqueda del viajero más joven y aquellos que buscan "experiencias únicas".

El pabellón se transformará el fin de semana para atender al público general y seducir a los viajeros potenciales que buscan conocer las novedades y atractivos de su futuro destino vacacional. Se dispondrá así de un escenario para actuaciones y presentaciones, zona de artesanos, demostraciones gastronómicas y actividades para los diferentes perfiles de público.

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Por otro lado, de forma previa a la feria, el martes 21 de enero se llevará a cabo una acción promocional en el Real Teatro del Retiro centrada en la nueva campaña Surrender to the Andalusian Crush y en la música, que permitirá poner en contacto a la demanda internacional presente en Madrid durante estas jornadas con la oferta andaluza.

Simulador de golf o cine de verano

Entre las actividades que acogerá el pabellón, un photocall, para que los visitantes se conviertan en protagonistas de la campaña Andalusian Crush; un simulador de golf; un rocódromo; rutas personalizadas adecuando la oferta al interés del usuario; o una sala de proyecciones a modo de cine de verano con hamacas.

Además, tendrá una mirada al turismo LGTBI, como destino "inclusivo y abierto"; la promoción de Andalucía como destino cinematográfico de la mano de la Spain y la Andalucía Film Comission o la apuesta por la promoción del turismo deportivo y de los eventos que acogerá la comunidad a lo largo de 2025.