La Junta ultima una gran campaña para atraer al turismo religioso: más de 500 millones en el foco

La Junta de Andalucía ha puesto el turismo religioso en el centro de su estrategia turística. En la consejería que dirige Arturo Bernal se apoyan en dos razones: aprovechar el tirón cofrade y promocionar, nacional e internacionalmente, un calendario religioso y cultural que, pese a que cuenta con sus días grandes en Semana Santa, se extiende a lo largo de todo el año, gracias a los centenares de romerías, peregrinaciones y eventos que se desarrollan en una tierra donde la devoción popular está estrechamente relacionada con la idiosincrasia de sus pueblos.

Al contrario del turismo de sol y playa, el religioso cuenta con atractivos y citas de enero a diciembre, pilar clave para combatir la estacionalidad turística, atrayendo visitantes durante todo el año, como bien quedó de manifiesto en el II Congreso Internacional de Hermandades y Piedad Popular, rematado con una procesión Magna que movilizó a visitantes de toda España en pleno puente de diciembre y que se tradujo, según sus promotores, en 54 millones de impacto económico. Si bien es cierto que el apoyo económico de la Junta a este evento fue muy criticado por el sector cultural.

A las puertas el Jubileo de Roma, un evento que también cuenta con el respaldo institucional y económico de la Junta con 700.000 euros, el Gobierno de Juan Manuel Moreno ultima los detalles de la gran campaña de turismo religioso con el que espera presentarse ante el mundo. El spot central de la campaña, como ha podido saber este medio, tendrá una factura de la calidad y el impacto de las dos ediciones de Andalusian Crush, aunque no lo protagonizara Hans Zimmer ni Peter Peter Dinklage.

¿Por qué esta apuesta? Más allá de lo ideológico, que puede pesar en las decisiones de un Gobierno de signo conservador (aunque el debate de vincular lo cofrade a la derecha está más que superado y, como defiende el antropólogo Isidoro Moreno, la Semana Santa es “un hecho social total” que se enraiza en la identidad de Andalucía), lo cierto es que la Junta ha visto en la devoción popular un potencial económico que genera riqueza y empleo, algo que se consume (con un amplio abanico de sensibilidades) y que genera movimiento económico. La mayoría de datos que trascienden proceden de la administración autonómica, a su vez encargados en la mayoría de casos a consultoras privadas, pero aun así la cifra que se maneja supera los 500 millones de euros sólo en lo que respecta a la Semana Santa de Andalucía.

Hay estudios de la Cátedra de Estudios Cofrades de la Universidad de Málaga, así como informes parciales, pero a día de hoy los investigadores, administraciones e interesados en general carecen de un gran observatorio que recoja de manera actualizada el detalle de cómo se reparte el volumen de negocio que generan los visitantes y turistas atraídos por las distintas representaciones y tradiciones que giran en torno a la devoción popular. En cualquier caso, en rueda de prensa este jueves, con motivo de la presentación del Observatorio para la sostenibilidad turística local en Andalucía, junto al presidente de la CEA, Javier González de Lara, y el presidente de la FAMP y alcalde de Córdoba, José María Bellido, Arturo Bernal insistió en esta idea: la Semana Santa, junto a otras festividades religiosas y peregrinaciones como el Rocío, no solo llena hoteles, sino que dinamiza la hostelería, el comercio local, el sector de la artesanía y la gastronomia y el sector servicios, generando un efecto multiplicador en la economía.

Declarada Bien de Interés Turístico, la Semana Santa es el buque insignia. Ciudades como Sevilla, Málaga o Córdoba registran ocupaciones hoteleras superiores al 85% durante estas fechas, con un flujo de turistas nacionales e internacionales, especialmente de Reino Unido, Francia, Italia y, cada vez más, de América y Asia-Pacífico.

Más allá de la Semana Santa, la Junta invierte en la promoción del patrimonio sacro y los oficios artesanales vinculados, con más de 16 millones de euros destinados en los últimos seis años. Esta estrategia incluye la restauración de bienes religiosos y el apoyo a talleres de arte sacro, que emplean a miles de familias y el relevo general de estos oficios.

Pero no sólo Turismo trabaja en esta vía. Desde la Consejería de Presidencia, a través del Centro de Estudios Andaluces, estudia el alcance de la devoción popular en distintos ámbitos. Fue el pasado marzo cuando Antonio Sanz firmó un convenio con el alcalde de Puente Genil y presidente de la Asociación Caminos de Pasión, Sergio María Velasco, para el desarrollo de un estudio sobre la religiosidad popular en Andalucía.

Esta iniciativa está impulsada por el Centra en colaboración con el Instituto Universitario de Historia Simancas de la Universidad de Valladolid, que se encarga de la coordinación científica. El proyecto de investigación, titulado Estudio multidisciplinar de la religiosidad popular como marcador de identidad andaluza, tiene como objetivos, según sus promotores, "analizar el patrimonio material e inmaterial de Andalucía para conocer cómo se generan y refuerzan las identidades sobre la base de las devociones. El trabajo se llevará a cabo desde el punto de vista socio-patrimonial, socioeconómico, sociológico, antropológico, con apoyo archivístico-documental".